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会展创新应化跨界于无界
更新时间❤♡♤ ❤:2019-05-20 09:19  作者♤ ❤♤ ♡♤ :北京北辰时代会展有限总经理♡♡❥♡、杭州国际博览中心总经理 唐雪  点击次数❤❤❤:79

近日❤❤,由阿里系发起的[email protected]再次吸引了业界眼球♤ ♤ 。此次♤ ❥♤ ,杭州国际博览中心以及笔者以新生论坛召集人身份深度参与❥♤ ♡❥,直观地感受到了这场年轻人狂欢所散发的感召力♤ ♤ ❤。

近年来❥♡♡,创意无限❤♤ ♤ 、脑洞大开的活动频频刷新人们的认知♤ ♤ ❤, 吸引了一大批“粉丝”♤ ❤❤,尤其是年轻人对这类活动的热衷不可低估❤♤ ❤。笔者也经常与同事探讨在创意活动遍地开花的当下♤ ❤❤,传统会展应如何转变思维走向新发展之路❤♡。自去年阿里举办了一场颠覆会展人想象的[email protected]♤ ❤❥,不仅吸引业界眼球❤❤,也由此引发笔者的深入思考❥❤♡。

热爱是源动力❥❤♡❤。事实上❤♡❥♡❤, [email protected]活动的负责人❥❤、参与者是在完成本职工作的同时兼任的额外任务❥♡❤❥❥,其强度不言而喻♤ ❤❥。此次[email protected]新生论坛版块的志愿者仅有数人❤❥❥,但在100场论坛活动的筹备与对接的过程中♤ ♤ ,志愿者都一一核对♡♤ ♡,逐一沟通❤❤,认真阅读论坛召集人提供的资料信息并提出建设性修改意见❤♤ ♡,他们的专注与投入令笔者感动❥❤。或许♡❥♤ ,正是因为“志愿模式”的去营利性♤ ❥、去公事化❥❥,让参与者的工作热情更加纯粹❥❤❥❥。笔者在事后总结中发现❤❥,在[email protected]的筹划过程中❤♤ ,首先要让整个工作团队认同活动的核心价值❥♤ ❥❤,并且吸引其主动参与其中❤❤♤ ❤,才能最大化调动团队的主观能动性❥♤ 。心之所向♡❥❤♡,素履以往♡♤ 。只有怀有共同愿景♤ ❤♤ ♤ ,才能投入百分百的热情♤ ❤。

品牌是持久力❤♤ ♤ 。[email protected]举办期间❤♡♤ ❥❤,有志愿者撰文称❥♤ ❤,“作为一个形容词的2050”♤ ❤,已经成为一种风格❥♡♤ ❥。在整场活动中❥❤❥,志愿者们会主动地为[email protected]写下感受并自发地传播❥❤❥❥,这是2050宣传的最重要途径❤❥❤。其实♡♤ ♤ ❤,2050的官方微信号也是志愿者在兼职中有感而发地推送的❤❤♡♤ 。或许只是群体的圈地自萌❤❥♤ ,但不得不承认❥❥♡,不管更多人是否真的知道2050是什么♡❤❥,活动都给年轻群体的记忆里留下印痕❥♤ ♤ ❤,让人们愿意去更深入地了解♤ ❥。需要指出的是❤❥,[email protected]结束后♡♡♤ ,到[email protected]举办前的每个月最后一个周末♤ ♡❥♡,2050组织方都举行志愿者恳谈会♤ ❤♡❤,通过交流发散思维♡❥,为下一届2050提供奇思妙想❥❥❥❤。无论是参与者的自发宣传还是大会外的衍生活动♡♤ ❤❥,都在向大众不断强化“2050”的概念♡❥❥❤♡。由此可以看出❥❥♡,如果活动想延续长期效应❥♤ ❥❤❤,则需要不断强化活动品牌♡❥❤:不仅要在活动举办前期♡♤ ♡♡❤、后期进行造势与宣传延续❤♤ ❤❥♤ ,也要在非活动时通过线上线下活动衍生♤ ♡❥、目标社群运营❤♡♤ 、专业内容输出等方式放大品牌价值❥♤ 。

设计是强助力♡♤ ♡♡。长期以来❤♤ ♡,会展业界一直强调观众在参与活动时的体验感♡♡❥♡,但千人千面❥❤♡❤,不同人的感知不可用统一标准进行衡量❤❥♤ ❥。有些人的体验峰值来源于精彩的内容分享♡♤ ❤,有些人来源于特定群体所营造的氛围♡❤,有些人对细致周到的会务服务赞赏有加❤❤,还有些人则对场景设计抱有极大热情❤♡♡。因此❤❥♤ ♡,举办活动应尽量避免单一重点♤ ♤ ♤ ♤ ,而应进行多元化设计♤ ♡♤ ,如环节♤ ❥♡♤ ♡、场景❤♤ ♡❤、时间等尽可能让更多受众在活动中获得愉悦感♡❤♡。仍以2050系列活动为例❤♡♡❥♡,此次[email protected]将场地搬到杭州西湖的第三届淘宝造物节♤ ♡❥,规模与内容范畴都在扩大♡♤ ❤,此次造物节设有奇市❥❥❥♡、萌市❥❥♤ ♡、宅市♤ ♤ ♤ ❥❥、宝市❤❥♡♤ 、文市♡❤♡、夜市♡♡❤❤♤ 、森林音乐会❥♤ 、科技馆♤ ♡♤ ❥♤ 、淘宝博物馆❤❤♡❥、造物者等10个市集♡♤ ♤ ❥,几乎涵盖了所有常规的户外项目♡❤❤❥❤。无论是任何领域的参与者♤ ♡♡,都能在活动中找到自己的专注点❥❤❤。

经过此次[email protected]的深度参与❥♤ ❤,笔者对会展业的创新又有了更深层面的思考♤ ❥:无论是推动会展行业的变革♤ ❥♤ ,亦或是扩大到各行各业的发展❤❥❥❤,会展人都应时刻保持对新变化♤ ❥❤、新环境的观察力与感悟力❤♤ ♤ ♡,关注新思维❤♤ ♤ 、新技术❥♤ 、新事物的发展动态♤ ♤ ❤,化跨界为无界♤ ♤ ,真正助力“大会展”概念的落地❥❥。毋庸置疑❤❤♤ ❤,想象力与创造力是一切革新迭代的不竭动力❤♡❤❥,这个世界永远属于年轻人❥❥❥,而所有相信未来的人都是年轻群体❥❥❥。


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